Swatch si magazinul ambulant

Arta, controverse, ironie si ceasuri Swatch – intr-un magazin „ambulant” care a stationat la Bucuresti de pe 2 pana pe 9 decembrie la Palatul Bragadiru.

Viata merge inainte cu pasi mari, targetul magazinelor este din ce in ce mai imprevizbil, tendintele se raspandesc pe tot globul intr-o secunda pentru ca in momentul urmator sa fie trecute si uitate. In orasele mari, lanturile de magazine au traditii de zeci sau poate sute de ani. Cele mai cunoscute branduri au varste inaintate, iar magazinele lor au schimbat, cel mult, decorul, in timp.

In acest context au aparut magazinele Swatch Instant, care vin sa completeze categoria concept-store-urilor cu o serie de magazine nomade care pot aparea in cele mai neobisnuite locatii (club, aeroport, piata).

Ele isi propun „sa creeze tendinte si mai apoi sa se faca nevazute”, spune Ion Schiau, CEO Chronotime International.

Aceste „magazine ambulante” vor sa afle unde se simte cel dintai pulsul orasului, sa intervina si sa-si lase amprenta asupra peisajului.

„Apoi sa dispara cand primele autocare cu turisti se opresc in zona”, completeaza Schiau.

Aceste magazine „instant” vor aparea si disparea in toate orasele mari. Filosofia de „gherila” si infrastructura flexibila vor permite magazinelor Swatch sa-si schimbe pozitia ori de cate ori este nevoie. De asemenea, magazinul poate sa ramana intr-un oras chiar si numai o seara daca organizatorii cred ca acela este locul si timpul perfect.

Cum aceste puncte de vanzare efemere au nevoie de un concept de instalare cat mai pragmatic, designerii au construit un modul care poate fi instalat si dezinstalat foarte repede. Swatch Instant este, practic, realizat in jurul acestui modul care consta in doua hexagoane modificate ce pot fi folosite in multe feluri – sub forma de vitrina de prezentare, mobila de birou, masa si chiar canapea.

Designerii de la Instant Store sunt „baietii rai” de la Swatch. Au mers intr-atat de departe incat au transformat logo-ul companiei, l-au piratat si l-au acoperit cu o cruce elvetiana in forma de asterix. „Ei au pictat peste logoul Swatch intr-un mod provocator si au adaugat un asterix – luand astfel in ras crucea elvetica. De fapt, un sanatos amestec de provocare si ironie este o componenta esentiala a strategiei, dat fiind ca cei ce nu sunt capabili sa rada de ei insisi, adesea se fac de ras in incercarea lor de a fi cool”, explica Schiau.

Dupa o prima aparitie la Montreux Jazz Festival, inaugurarea primului Swatch Instant Store a avut loc pe 9 iulie 2005 la Berlin.

Au urmat Barcelona, Madrid, Amsterdam, Paris si acum Bucuresti, prima locatie din Europa Centrala si de Sud Est in care a venit Swatch Instant Store.

„Instant”-ul a avut parte de arta, muzica si moda. Pe 2 si 9 decembrie au fost petreceri cu DJ (DJ Electric Brother si DJ Flore&Rusu), pe 3 scurtmetraje, animatii si documentare, pe 4 expozitie de pictura si stikering de Ciubi&Lori, Thilo&Olivier& Luca, pe 6 decembrie a fost concurs de Sf. Nicolae si concert live Maria Radu, seara de 7 a inceput cu expozitia foto semnata Stefan Cosma si a continuat cu Ota Makes a Swatch Soup, iar pe 8 a fost un fashion show cu Stephan Pelger si Swatch Bijoux.

Despre urmatorul Swatch Instant Store, Ion Schiau nu a putut dezvalui decat ca ar putea sa apara in varful turnului Eiffel sau in mijlocul „Orasului Interzis”…

Dupa Afaceri